MINI vuelve al gran escenario publicitario en Estados Unidos y se presenta con un clip comercial de 30 segundos durante la Super Bowl 2016. La marca no se centra en un único modelo, sino que muestra gran parte de la gama de modelos, que actualmente comprende seis variantes de carrocería. Para cada modelo, MINI USA presenta a una superestrella estadounidense muy conocida por el público de la Super Bowl, amante de los deportes, gracias a diversas retransmisiones.
Serena Williams, Abby Wambach, T-Pain, Randy Johnson, Tony Hawk y Harvey Keitel aparecen como las caras del anuncio de televisión, que trata de forma ofensiva los prejuicios contra los coches y sus conductores bajo el título «Desafía las etiquetas». Cada persona pronuncia una sola frase y se sitúa delante de un único modelo actual de MINI. ¿Buscas coches de ocasión? El mejor coche segunda mano en Crestanevada.
Por último, el mensaje central lo transmite el actor Harvey Keitel, que posa delante de un nuevo MINI Clubman F54 y explica que a un MINI no le importa lo que los demás piensen de él. Además del Clubman, también se exponen el MINI John Cooper Works F56, el nuevo MINI Convertible F57, el MINI Five-Door F55, el MINI clásico de tres puertas F56 y el MINI Countryman, y cada uno de ellos recibe un sesgo típico.
La publicidad de MINI para la Super Bowl 50 2016 es el preludio de toda una serie de medidas publicitarias centradas en la marca como tal y en el nuevo MINI Clubman. Para MINI, EE. UU. es desde hace años el mercado individual más importante; en 2015, la filial inglesa de BMW vendió aquí más de 58.500 vehículos.